1997年中国出现了第一个商业性的网络广告——Chinabyte上的IBM动画旗帜广告。10年来，随着技术的进步，网络信息传播途径日趋丰富，从企业自建网站到公众网站，从强制式广告到植入性广告，从传统的幅式广告、按钮广告到新出现的视频广告、电子杂志广告等，翻新快速、种类繁多，令人目不暇接。而互联网极大的信息承载量和多元的传播手段，既为品牌的营销传播提供了广阔的平台，也为网络品牌的塑造带来更多挑战。企业只有抓住网络上任何一个能够与消费者接触的环节，差异化地进行营销传播，才能在信息爆炸的网络世界中凸显自身的品牌信息。

以下为几种应用越来越广泛的新兴网络品牌传播载体，其共同之处是高交互性和参与度，且更多采用了富媒体技术，它们也因此得到越来越多的与时俱进的企业的钟爱。

接触点    主要形式       传播特性       主要运营商    目前应用行业       成功案例

企业官方网站       公司介绍；站内产品展示；活动信息；站内本品牌广告等    全方位、立体式大量传达企业信息    各企业自建自营       各行各业       可口可乐网站；宝洁网站；海尔网站；Nike网站；百事可乐网站

电子邮件       以电子邮件为传播载体，广告以邮件的形式发给邮箱用户或在邮箱页面上刊登广告       针对性强；信息传递最直接、最完整的方式       网易、雅虎、新浪、搜狐、TOM、Livemail、QQ邮箱   各行各业       贝塔斯曼、当当网通过邮件向注册会员分发宣传册和电子传单、招贴

网络游戏       广告内容镶嵌在游戏情景之中    游戏内容及场景与广告融合，借助了游戏的高黏性      网易、盛大、九城、久游网、腾讯、征途、金山、光通、中华网、天联世纪       主要目标消费人群为年轻群体的行业，例如食品、服饰行业     绿盛把QQ能量枣直接设计到《大唐风云》中；M&M豆将产品元素置入QQ游戏中；耐克与《街头篮球》的广告内置合作

网络社区       网站论坛营销       利用网络上的社会关系引爆一个点，把营销理念迅速传递出来，在用户之间的互动中实现快速爆发,主题特定、参与性和心理归属感强   猫扑等论坛类网站；各门户网站的论坛板块    汽车、房地产、日用化妆品、节目推广等    妮维雅、娇兰、薇姿、美涛等品牌在网易社区女性论坛长期建立品牌俱乐部

企业网站社区营销              各企业自建自营    日用化妆品、食品行业       可口可乐推出3DQQ秀网络虚拟社区

即时通讯工具社区营销              腾讯QQ、MSN    非生产资料行业    联想、润洁在QQ聊天窗口投放广告

博客营销              和讯、新浪、博客网、搜狐、中国博客、网易博客、Live Spaces、Qzone、天涯博客等  IT行业、汽车行业、快速消费品行业等       AMD选择徐静蕾博客进行营销推广；IBM在公司内部网上提供博客系统以鼓励员工使用；奥迪借助博客进行A3跑车上市推广

数字杂志       采用先进的P2P技术发行，以Flash 为主要载体    多媒体；互动性；深度交互       ZCOM、Xplus、MagBox   化妆品、服饰、数码产品、快速消费品等       美宝莲、三星、康佳、TCL、自然堂等在《PocoZine》上投放广告

网络视频       企业自制广告片在网络上流传；视频贴片广告       用户点播，自行决定播放时间和内容，主动性强    优酷网、悠视网、土豆网、青娱乐、优度网、搜狐、

新浪、My Space、YouTube 各行各业       宝马2001年到2002年间推出的8部风格各异、长短不一的《雇佣》系列短片

搜索引擎       网站登陆／固定排名广告；竞价排名广告；址栏搜索广告（网络实名）；关键词广告     消费者自动寻找信息的途径，自觉自发，高卷入度    谷歌、搜狐、百度       各行各业