网络营销计划主要包括七个要素，即形势分析，网络营销战略规划，目标，网络营销战略，实施计划，预算，计划评估。由于电子商务发展迅速，所以我们不能过分强调运用反馈机制来评估计划计划是否成功，或对实施过程进行修正。有些厂商则认为企业应该制定些应急计划，一旦需要对这些计划进行调整，就启动这些应急计划。

1、形势分析

任务：

审视企业的经营环境，进行SWOT分析
审视企业现有的营销计划以及其他关于公司和公司品牌的信息
审视企业的电子商务目标、战略以及绩效考核指标

2、网络营销战略规划

任务：

判断组织与多变的市场机遇之间的一致性，完成营销机遇分析、供求分析、细分市场分析

第一层面策略
市场细分策略
目标市场策略
差异化策略
产品定位策略

3、目标

任务：

判断源自网络营销战略的一般目标

4、网络营销战略

任务：

识别有电子商务模式创造的收入来源

第二层面策略

• 设计产品策略
• 价值策略
• 分销策略
• 沟通策略
• 客户关系管理策略

对经营目标进行必要的修改

5、实施计划

任务：

设计网络营销组合策略

• 产品及服务策略
• 定价及评估策略
• 分销及供应链管理策略
• 多渠道沟通策略

设计客户关系管理策略
设计信息收集策略
为实施计划设计组织架构

6、预算

任务：

预测收益
估计为达到目标所需的成本

7、计划评估

任务：

确定适当的绩效考核指标