因特网仅用了短短10年时间，就成为电视、印刷品之后的第三大媒体，尤其是在30岁以下、和未来的年轻世代中，网络是最不可或缺的媒介，无一成功企业会想错过网络广告的机会和未来潜在性，从这几年网络广告预算比其它媒体都高倍成长即可反映出这个事实。随着网络进入Web2.0时代，企业网络广告的方式也有了演进，从最初纯banner广告曝光，以浏览数、点阅数计算成效，到现在广告主善用Web2.0网站，企划活动供所谓「达人」参与将广告散拨出去，或者利用目前最火红的blog营销，来顺利完成「网络营销的最后一里」，将产品或服务成功接触到终端消费者。

　　企业blog营销的5W1H

　　blog文化发展至今已达成熟阶段，全球已有超过6000万blog，不同于个人以兴趣为主，企业做事讲求目的和成效，既然要做blog营销，就一定要用最有效率的方式执行。基本上企业的「blog营销」可分成两种方式，一途是自行架设公司blog对外发声，另一途是和其它blog相关企业合作，依不同产业及营销目的，选择blog营销的方式则会不同。在企业选择是否要执行blog营销之前，可以先以「5W1H」的方式来评估执行目标和细节，包括：

　　why-为什么要做blog营销？

　　对于企业来说，有太多的营销理论、通路、和方法要了解，每家企业有它的消费者族群，您的产品或服务是不是适用于网络族群？对于日益月新的营销手法，是不是真的要账单全收？营销有许多面向和通路，企业可选择传统营销或网络营销，网络营销可再分入口网站广告、分众网站广告、关键词广告、blog广告，blog营销只是网络广告的其中一种方式，企业不该为了「blog热」而想做blog营销，营销预算也不该因为「宁可错杀一百，不愿放个一个」、或是「赶流行」的迷思下被牺牲。

　　who-该由谁来写、写给谁看？该找谁合作？

　　简单的说，企业在决定要做blog营销之后，首先要选择是“自己写”还是“让别人写”，两种方式的目的、成本、影响力皆有不同，当然也可以选择双管齐下深入应用blog营销。选择架设blog「自己写」的企业成本较高，目的除了营销外，主要兼顾公关、产品介绍、市调、和客户忠诚度维系，属于细水长流型的blog营销，许多大公司如Google、IBM、微软、国内的毛宝皆已成功经营着自己的blog，并由高层主管（公关、营销部）来执笔。选择“让别人写”的意思就是和其它企业或是部落客合作，与一般的网络活动类似，就case-by-case的来执行，之后再以活动成本和数据结果来评估它的广告效益。

when-何时该写？何时该合作？

　　企业一但决定架设blog来“自己写”，就是一条不归路必须一直写下去，blogging从此就属于公司业务的一部份，文章的质量和更新的频率也要维持稳定，回复留言的速度和态度也等于是「透明的客服」不得马虎，任何时间需要做公关、新品介绍或市调、网络活动时皆可自由发文，在时机的掌握度方面“自己写”有绝大优势。若要与其它blog合作，则视同企划一活动，由公司营销人员或外包给营销公关公司来执行。

　　where-该在哪里曝光？

　　除了自家的网站上以外，企业皆可利用书签网站（hemidemi、funP）将好文曝光，另外可浏览其它相关blog文章，并善用「引用」功能将读者导回自家网站。若企业选择以活动方式做blog营销，曝光所在则会依合作网站而有所不同。

　　what-什么该写、什么不该写？

　　如果只是贴上企业的公关稿，则会丧失该企业的亲和力、长期甚至伤害企业形象，选择「自己写」的主要目的就是要做好公关，呈现什么样的内容会在消费者心中加分，会赢得更多读者的共鸣、进而提升品牌信仰和消费忠诚度，偶尔写些无伤大雅的负面消息，或者询问读者的意见，更会有意想不到的加分效果。

　　how-怎么写？怎么让人知道这个blog的存在？怎么异业合作？

　　企业blog执笔者应尽可能接近个人写作风格，而不是一味的以官腔作答，另外blog本身也需要营销让更多人来定期收看，因此也需善用如RSS、Feedburner等订阅工具，书签网站、做好SEO（搜寻引擎最佳化）、植入可以与其它部落客互动的blogwidget小工具等等，都可逐渐增加自己blog的曝光机会。若是决定与别人合作，则有更多的know-how需要了解，以下我们就会以异业合作来说明，企业在不自己架设blog之下，如何成功做好blog营销。