冯英键竞争关于网络营销导向的企业网站建设， 网络营销导向的企业网站建设研究专题包括：企业网站与网络营销效果的关系，网络营销导向网站建设的原则与方法，网站优化方法，网站结构、网站内容、网页设计等基本要素对搜索引擎优化的影响与解决办法等。从企业网络营销效果需要的角度来研究企业网站，是网络营销导向的企业网站建设研究与技术和设计导向企业网站研究的根本区别。
企业网站是一个综合性网络营销工具，是为企业经营提供支持的，因此，所谓网络营销导向企业网站，主要指有下列特征的网站：
首先，在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性；
其次，在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能，网站的网络营销功能才是最终发挥网络营销效果的保证；
第三，在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便。具备这样特征的网站才能为网络营销发挥最大的效果，因此称之为网络营销导向的企业网站。
前者只是看到网站建设过程的一个设计想法，实际营销性不足，后都强调搜索引擎的表现。忽略了用户体验，以及新技术的应用。

中国电子商务知名实践专家关于营销型网站作出了系统的定义与规划：
营销型网站是指能达到最佳营销效果的要求，网民访问体验好的网站，包括网站的营销功能、网站整体结构与各个页面的合理布局、页面信息表达清晰度、下载速度等，更重要网站有较好的搜索引擎表现.首先让你的网站与同行比较能脱颖而出，能让更多的客户发现你的网站，能方便的对网站监测，及时的反馈客户信息。从而达到提高企业营销业绩，网络知度，公司竞争力的目的.
具体体现：
以服务为核心。
基本于搜索引擎原理。
用户体验为中心。
采用最新技术架构,如web2.0 ,css+div
网站监测与人性化的反馈系统.
基本特征：
1.搜索引擎表现良好.即产品与行业关键词排名较靠前。技术体现：SEO，HTML页，标题，关键词，与外链的策略。
2.细化网站极度中体现为用户体验证。如打开速度快，导航结构良好，便于查找数据。技术体现：上传大图自动生成缩略图。CSS+DIV，简化网站代码。专业的栏目策划.
3.完善的服务体系。包括，对企业网站数据操作培训，企业电子商务网络营销专业培训.对企业电子商务战略的整体策划与指导。
4.所有者都对网站的总体监测。如来路，关键词来路，关键词在搜索引擎引擎的具体体位置，能够了解本身的竞争力，方便的查询订单.
 5.站点信息细致，图片处理到位. 体现在：简洁有力图文表述，合理人性化设计界面，能让客户短时间内喜欢上此网站.